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100	1		_aDurandin, Guy
245	1	0	_aLa mentira en la propaganda política y en la publicidad
250			_a2º ed.
260			_aBarcelona : _b Ediciones Paidós, _c1990
300			_a203 p. ; _c21,5 cm.
490	0		_aPaidós Comunicación _v13
505	0		_a Índice -- PRIMERA PARTE. Nociones generales -- 1. La noción de verdad. Relaciones de la propaganda y la publicidad con lo verdadero y lo falso -- I. La noción de verdad -- II. Relaciones de la propaganda y la publicidad con lo verdadero y lo falso -- 2. El motivo de la mentira -- 3. Los destinatarios de la mentira -- I. La relación entre el emisor y el detinatario -- -En propaganda -- -En publicidad -- II. El grado de información -- 4. Los objetos de la mentira -- -En propaganda -- I. Mentiras respecto de uno mismo -- A) Las intenciones -- B) Los hechos y los actos -- - La debilidad -- - La fuerza -- - Las faltas cometidas -- II. Mentiras respecto del adversario -- - La debilidad y la fuerza -- - La debilidad y el adversario -- - La fuerza del adversario -- - Las faltas del adversario -- III. Mentiras respecto de los neutrales y del entorno -- IV. La dimensión tempoal. Mentiras relativas al presente, el pasado y el futuro -- - En publicidad -- I. Comparación de los objetos de la mentira en propaganda y en publicidad -- II. Puntos principales sobre los que puede recaer la mentira en publicidad, según la ley de 1973 -- SEGUNDA PARTE. Los procedimientos de la mentira : signos y operaciones -- Introducción al conjunto de la segunda parte -- 5. Los signos de la mentira -- I. Palabras -- II. Imágenes -- III. Falsos personajes, falsos objetos y falsos fenómenos -- - Falsos personajes -- - Falsos objetos, indicios materiales y fenómenos -- IV. Falsas acciones -- V. Documentos falsos o falsificados -- Introducción a los capítulos 6, 7 y 8. Las operaciones de la mentira -- 6. Operaciones del tipo I. Las supresiones: hacer creer que una cosa que existe, no existe -- I. La omisión -- - En propaganda -- - En publicidad -- - Observaciones -- II. La negación -- - En propaganda -- - En publicidad -- III. Supresiones materiales -- A) Ocultar objetos -- B) Destruir objetos, huellas o documentos -- 7. Operaciones del tipo II. Las adiciones: hacer creer en la existencia de cosas que no existen -- - En propaganda -- I. Disimular planes -- II. Embellecer o deslucir un objeto -- A) Embellecer el campo amigo -- B)Deslucir el campo enemigo -- III. Justificar una acción -- - En publicidad -- I. Diferentes elementos inventados -- 1) Objetos inexistentes -- 2) Propiedades inexistentes -- 3) Peligros inexistentes -- 4) Testimonios inexistentes -- II. Los seudo-acontecimientos -- 8. Operaciones del tipo III. Las deformaciones: deformar algo que existe -- I. Deformaciones cuantitativas: la exageración y la minimización -- - En propaganda -- - En publicidad -- II. Deformaciones cualitativas: las calificaciones falsas -- A) Las mentiras sobre la identidad -- - En propaganda -- 1) Mentira sobre la fuente del mensaje: la propaganda negra -- 2) La identidad de los hombres -- 3) La identidad de los objetos -- - En publicidad -- 1) Mentiras sobre la fuente: la publicidad clandestina -- a) Los grados de disimulación -- - Publicidad semi-clandestina -- - Publicidad totalmente clandestina -- - Publicidad subliminal -- b) Los diferentes canales -- - Radio y televisión -- - Películas -- - Libros -- - Gestión a domicilio -- - Los productos-pretexto -- - Los héroes simbólicos -- 2) Mentiras sobre la identidad de los anunciantes, marcas de fábricas y productos -- - Identidad del anunciante -- - Falsificación e imitación -- B) Mentiras sobre las características del objeto -- - En propaganda -- - En publicidad -- 1) Calificaciones falsas propiamente dichas -- 2) La diferenciación facticia y la denominación arbitraria -- C) Mentiras sobre el motivo de una acción -- - En propaganda -- - En publicidad -- III. La denominación por lo contrario: donde la cantidad transforma a la cualidad -- - En propaganda -- - En publicidad -- 9. Otros procedimientos -- I. Perturbar las condiciones de ejercicio del conocimiento -- A) Desviar la atención -- B) Pretender que la cuestión es mal conocida -- C) Aludir a presuntos hechos -- D) Lanzar noticias contradictorias -- II. Especular con las dificultades del conocimiento y con la imperfección de sus instrumentos -- A) La utilización del lenguaje -- B) La utilización del razonamiento -- III. La utilización de los procesos afectivos -- A) Los valores ajenos -- B) El inconsciente -- Conclusión -- I. Lo que no hemos hecho -- II. Lo que hemos hecho -- III. El problema moral -- Bibliografía -- Índice de nombres
650		4	_aComunicación visual
650		4	_aPsicología publicitaria
700	1		_aAgoff, Irene, _etr.
942			_cBK
999			_c44276 _d44276